注目集めて売り上げにつなげたい！広告動画を制作するために知っておくべきこと

このサイトでは注目してもらえる広告動画を制作するために知っておくべきことを紹介しています。
制作前に明確にしておきたいのが目的です。
目的がないとメッセージ性に一貫がなくなってしまい、ユーザーに広告を意識してらうことができなくなってしまうため、新商品をアピールする、自社ブランドに関心を持ってもらうなどが目的を明確にすることが重要です。
ターゲット層をはっきりさせるのも重要で、年齢や性別などによって関心を持ってもらえる広告は異なるため、ターゲットに合わせることで動画も制作しやすくなります。

注目集めて売り上げにつなげたい！広告動画を制作するために知っておくべきこと

注目してもらえる広告動画を作るためには、制作する前に決めておきたいのが広告動画を作るための目的を明確にするということが重要です。
メッセージ性に一貫がなければ、ユーザーに広告を意識してもらうことができないため、新商品を知ってもらいたいのか、自社ブランドに関心を持ってもらうなど目的をはっきりさせます。
次に、ターゲット層も明確にしていきます。
年齢・性別・住んでいる地域によって関心を持ってもらえる広告は異なるため、ターゲット層を明確にすることで動画制作しやすくなります。

広告動画の利用率は年々上がっている

一昔前は広告を出す場所はテレビや新聞などが中心でしたが、時代の流れでインターネットが普及したこともあり、動画サイトなどで広告動画を出す会社も増えています。
広告動画の利用率は年々と上がっているような特徴があり、基本的にはインターネットを使用することができる人間が増えることによって、広告として活用するような組織も増えているので、早めにチャレンジしないと時代に遅れてしまうような可能性が高いです。
広告動画の場合は一般人でも出せるような価格で広告を出すことができますから、組織だけでなく個人的に利用しているようなケースも増えています。
短期的に広告を出すことで一気に集客するようなこともできますから、少ない費用で大きな効果を出すことができる点も利用率の高さにつながっているのかもしれないです。
専門的にサポートしてくれるようなところもありますから、知識不足などで不安な場合は最初からそのような場所に相談すると安心できます。

ネット社会で欠かせなくなった広告動画の需要

日本だけでなく世界的にインターネットが普及したことで、いつでも好きなときに世界中の人と繋がるようなことができます。
そのため日本でもネット社会になっているような特徴があり、サービスや商品を販売するような空間を用意していることも珍しくないです。
広告動画の勢いが増しているような特徴があり、テレビや新聞よりも効率的に商品やサービスをアピールすることができます。
広告動画であればインターネットに繋ぐことができる多くの人に、広告を見てもらうことができますから、テレビを持っていないような人にもチェックしてもらうことが可能です。
日本でも若い人はインターネットを利用している時間が長いような特徴がありますから、若い人に商品などをアピールしたいと考えている場合は、早めに広告動画を導入するといいかもしれません。
テレビでCMを流すよりも圧倒的に安い料金で広告を出すことができますから、ネット社会を有効活用しないともったいないです。

広告動画と静止画を比較した時にわかること

デジタルサイネージを活用して広告動画を製作するような場合に、静止画での宣伝と比較をすると広告動画の方が圧倒的に多くの方々の視線を集めることが可能になります。
静止画の場合は数秒間ごとに次の画面へと切り替わるように仕上げる方法はあり、動画とは異なりしっかりと画面に映し出される情報を確認することができますが、切り替えタイミングを一般の歩行者が理解をしているものではないので、次の画面に切り替わる前に立ち去ってしまう可能性が高まります。
このことに対して広告動画をデジタルサイネージに映し出す方法であれば、人は動くものに視線を合わせることが多く、動画の場合はストップすることなく流れ続けることで最後まで確認する人を増やせるメリットがあります。
最初に見た動画の画面から次は何が表示されるのかを期待してもらえる効果も付帯させることができるので、やはり比較では広告動画は優れている宣伝法になります。
実際には数秒の画像を間に取り込む動画編集を行う方法があり、プライスや商品をアピールするには合わせて編集することが最適ではないでしょうか。

広告動画のニーズは今後も増え続ける

昨今はいろんなマーケティングが確立をされており、とくにインターネットを活用したものが主流にありつつあります。
以前は新聞の折り込み広告やテレビCMがメインでしたが、現在では広告動画を採用なさる企業も多いものです。
この傾向は今後も高いニーズを持ち続けることが予測をされるでしょう。
そこで簡単に、将来的に広告動画のニーズと傾向について、解説をしていくことにします。
まず広告動画とはどのようなものを指しているのかというと、SNSや動画配信サイトでも頻繁に目にすることが可能です。
この広告動画があるからこそ、それぞれのサービスを維持することができるので大手企業でも積極的に採用をされています。
たとえば若い世代をターゲットにしているものであれば、化粧品やドリンクなどのCMを目にすることが可能です。
中高年をターゲットにしている場合は健康目的のサプリメントや医薬品が多く、それぞれ利用者の年代に見合ったものを採用をしています。

広告動画を作る時に注意すべき規制

広告動画を配信する場合には、いくつかの規制に関して必ず理解しておく必要があります。
基本的に、広告動画は様々な媒体で提供できるものであり、それぞれのプラットフォームでルールは大きく異なります。
その場所のルールに従って配信をしなくてはいけませんので、それに反することをしてしまうとそれだけでも削除されるリスクがあります。
実際に、きちんとお金を支払って広告掲載をしているものであっても、そういったルール違反を行うことによって即時に削除されるケースも珍しくありません。
一般的には、こういった規制の大きなカテゴリとして3つがあります。
それぞれ、著作権と暴力的で差別的な表現、そして性的な描写です。
広告動画を作る場合、特に不特定多数の年齢を問わない人達が見ているようなプラットフォームの場合にはこれらの条件が存在するケースがほとんどです。
そのため、そのルールを必ず把握して最善の広告動画を制作できるように準備を整えておくことです。

広告動画は始まりの映像が最も重要

せっかく広告動画を制作しても、それを最後まで見てもらえなければ意味はありません。
最後まで見てもらうためには始まりの映像が最も重要で、インパクトを与えてから気持ちを掴み、最後まで見てみたいと思わせる演出が大切です。
離脱率を抑えることで内容を確実に届けることができ、広告の費用対効果を高めることができる最も効果的な方法です。
例えば生活を便利にする商品の場合は、まずは生活の中で不便さを感じたり困りごとはないのかという問題提起や共感から始まり、それを解決するにはこの商品があれば実現できるという答えを明示し、最後に商品名や価格、メーカーのロゴなどを見せて強く印象付けるのが定番です。
このような構成の広告動画ならば、冒頭から閲覧者の心を掴み最後まで閲覧してもらえる可能性が高く、ぜひその商品を購入して試してみたいという気持ちにさせます。
これらを踏まえた広告動画を制作すれば、ビジネスを成功へ導けること間違いありません。

広告動画を使って期待できる課金の仕組み

YouTubeは巨大な動画サイト、コロナウィルス頃の影響で再生回数が爆発的に伸びているなどのように言いますが、これは動画広告の視聴回数が増加しているなどの相乗効果もあります。
YouTubeの場合は、会員登録をすることで広告なしで動画の視聴ができるのですが、これは有料サービスになることからも多くのユーザーさんは無料で利用できるサービスを使用しているのではないでしょうか。
従来は、広告動画の運用に踏み込むことができなかった人も再生回数がアップしているなどからも広告動画を始めてみたい、この場合多くのユーザーさんが気になるのが広告費がどのくらいかかるのか、費用に見合う効果はきたいできるのだろうか、このような疑問ではないでしょうか。
なお、広告動画の課金形態はCPCと呼ばれるもので、1クリックごとに料金が発生する仕組みになるため出稿した広告動画のパフォーマンスを知るために手掛かりにも使用できます。
ただし、CPCは入札制で広告枠を勝ち取る必要があります。

無音でも効果を期待できる広告動画

広告動画では、ナレーションやBGMなどの音素材を入れるのが基本です。
音があることで、広告動画の訴求効果が高まりやすくなるというメリットがあるからです。
ただ、音が出ることに提供を感じるユーザーがいるのも事実です。
公共の場では広告を開いたときに音が出てしまう、周りに迷惑をかけてしまうこともあります。
そのため、無音でもアピールできるコンテンツも検討しておく必要があります。
無音で訴求効果を高める方法としては、アニメーション動画を活用するというやり方がおすすめです。
アニメーションで動きを付けることで、ユーザーの関心を惹きやすくなるからです。
キラキラと光ったり、テキストが大きく表示されるといったようなちょっとしたエフェクトを入れるのも有効的です。
実際に、そのような手法を取り入れている広告動画がたくさんあります。
全く音がなくても広告動画の宣伝効果を高めることは可能ですので、色々と工夫してみるとよいでしょう。

広告動画を制作する時に必要な設備

広告動画を自社で製作したいと考えている人もいるかもしれません。
広告動画を内製化すれば外注費を大幅に抑えることができます。
ただし、自社で製作するためには、それなりの設備を整えなくてはなりません。
必要な設備としては、撮影機材、編集機材、撮影用や編集の部屋などがあります。
必要な撮影機材は、ビデオカメラやライトや三脚などです。
画質にこだわりたいのであれば、ミラーレスカメラや交換レンズなどもそろえておかなくてはなりません。
編集機材は、パソコンやモニターやソフトウエアなどが必要です。
広告動画では動画ファイルを使用しますので、ハイスペックなパソコンを用意しておきましょう。
色合いの確認も必須となるため、カラーマネジメントに対応したモニターも買っておかなくてはなりません。
撮影用の部屋も必要です。
動画の撮影時に余計な背景やノイズが入り込まないように、インテリアをそろえたり、防音対策をしておくことがポイントです。

広告動画を外注する時に気をつけるべきこと

近年は、広告動画の需要が増えており、様々な場面で見かけるようになりました。
ソーシャルネットワークサービスでもたくさんの広告動画が配信されています。
多くの人の目に触れる場所で配信するのであれば、それなりのクオリティー動画を用意しておかなくてはなりません。
自社のスタッフたちで内製化するよりも、プロクリエイターたちがそろっている映像制作会社へ外注してしまった方がよいでしょう。
外注する際には、費用やスケジュールなど色々なことに気を付けなくてはなりません。
一番重要なのはコストでしょう。
広告動画では様々なコストがかかります。
クォリティにこだわるほど費用がかさんでいきますので、予算オーバーとならないように注意が必要です。
制作会社との打ち合わせの段階で、大まかな予算を決めておくことをお勧めします。
制作会社によって、ジャンルの得意不得意がありますので、その点も注意してください。
その制作会社が作りたい広告動画のジャンルにマッチするかどうかをよく見極めることが大切です。

広告動画は編集しだいで効果が変わる

広告動画は文字通り宣伝広告を目的としたものですが、肝心な効果は編集によって決まると言っても過言ではないのでしょうか。
広告動画は、限られた時間の中で伝えたいメッセージを伝える必要があるので、ただ撮って出しでは効果が半減します。
撮影は必要な長さよりも余分を意識して長めに、編集においては使える部分と使えない部分を見極めてカットすることになります。
カットした素材はつなぎ合わせが肝心で、切り方もそうですがつなぎ方もかなり受け取りが受ける印象を変えます。
広告動画はテンポも重要ですから、テンポを意識しながらすんなりと理解できる流れを意識してつなぐことをおすすめします。
勿論、文字入れや効果の使い方も大切なので、基本も大事ですが総合的に見て完成度の高い広告動画を目指すことも必要だといえます。
自分が視聴するユーザーになったつもりで、何を伝えたいものなのかひと目で分かるように、メッセージ性を重視した切り貼りや加工を行うのが正解ではないでしょうか。

広告動画はターゲットを明確にして制作

広告動画はただ制作すれば誰にでも見てもらえるというものではなく、ターゲットを明確にしてこそ効果を発揮するのではないでしょうか。
広告動画は文字通り、動きで視覚的に興味を引きつけたり、成約に繋げる切っ掛けとなるものです。
ターゲットが明確だと、対象にとって内容がすんなりと頭に入りやすく、更に興味深い内容で引きつけられることになるはずです。
ポイントとなるのはテンポやストーリー仕立ての話の流れ、商品やサービスのサイトに繋げるやり方などです。
テンポは、若い人にとってはある程度早い方が良いですが、早過ぎると逆に年配の人は内容が頭に入りにくくなります。
幅広い層に訴求力を発揮する広告動画を制作しようとすると、このテンポの決め方がハードルになると思われます。
ストーリーについても、共感できる設定や内容でなければ抵抗感を覚えてしまいますから、やはりどういった層にどのようなアプローチをするのか決める上で、年齢や性別に属性など具体的なペルソナを設定して広告動画の制作に入るのがベストではないでしょうか。

広告動画の制作にかかる費用の相場

広告動画の制作では様々な費用が掛かります。
一番負担が大きいのは、人件費でしょう。
プロの動画クリエイターへ依頼する場合には、それなりの料金を支払わなくてはなりません。
制作する広告動画の長さやジャンルによって費用の相場は変わってきますが、1本当たり数万から数十万円は必要になります。
動画の撮影やシナリオつくりなども任せる場合には、それ以上の金額がかかる場合があります。
プロモーションやディレクションなどもお任せする場合には、百万円近いコストがかかることも珍しくありません。
それだけの費用をかけてまで広告動画を配信する意義があるのかどうかをよく考えておかなくてはなりません。
ただ、広告動画を配信することで、多くのユーザーに自社の製品やサービスを知ってもらえるようになります。
費用はかかってしまいますが、最終的に大きな利益につながることも多いのです。
制作費用については、依頼先の制作会社のスタッフとよく相談してみるとよいでしょう。

広告動画の配信時に注意すべきこと

広告動画を配信するときには、以下の2つのポイントに注意をしておかなくてはいけません。
まず、配信時にきちんとターゲットに焦点を絞って行うことができているかどうかです。
基本的に、WEBなどを用いて拡散される広告動画は、不特定多数の人が視聴することになります。
この場合、自社が求めているターゲット層に対して適切に広告動画を届けることができないケースもあります。
もちろん、広告動画を提供する媒体によっても異なりますが、自社が求めているターゲット層に適切に内容を届けられるように準備をしておかなくてはいけません。
また、プラットフォームが十分に多くの人に利用されているかどうかも大切です。
例えば、インターネットを利用して動画を流す場合、そのプラットフォームの利用人数が少なすぎると現実的にそれを視聴してくれるユーザーは非常に少なくなります。
コストパフォーマンスが非常に少ない状態になってしまいますので、必ず利益に繋がるように多くの人が集まる媒体を使わなくてはいけません。